| jjybzxw | 2025-05-31 09:41 |
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家人们还记得之前有一个预言吗？就是在2026年之前，中国会有一位天降紫微星，成为真正意义上的世界巨星。结果，真的应验了。  要说外型，我觉得她在美女扎堆的内娱真的不算出众的：体毛管理很一般，还全是大龅牙。  背景也没什么传奇的，出身普通，没有任何跌宕起伏的经历。业务能力嘛，只能用不突出来形容：舞蹈不协调，除了可爱一无是处。  但能不能红有时候真的是玄学，人家真就一下子火到国际上去了。我说的，就是泡泡玛特旗下爆红的IP：LABUBU。   BLACKPINK的Lisa是她的死忠粉。自从2023年年底入坑以来，Lisa就陷入了一种很美丽的精神状态，只要出差的城市里有泡泡玛特，她就必去狂扫LABUBU，自掏腰包氪了不少金。   去年圣诞节她晒出的圣诞树上，装饰着满坑满谷的LABUBU，感觉货比泡泡玛特店里还全。   在她的影响下，队友Rosé也入坑，去年LABUBU在东南亚成了顶流。  现在，LABUBU真的成了世界顶流。蕾哈娜和Dua Lipa这样的拽姐，平时看着气场够强吧？   在LABUBU面前照样被萌出一脸血。甭管舞台上多不可一世，包包上的LABUBU都是藏不住的少女心。   就连贝克汉姆这样的老牌型男都用上了小七送的LABUBU。   而且这个LABUBU个头不大，胃口不小，过着非常纸醉金迷的生活。   有着“爱马仕女王”之称的新加坡名媛蔡欣颖（Jamie Chua）就总喜欢把她的LABUBU挂在自己的铂金包和香奈儿包上，    甚至还会给LABUBU量身定制和名牌包们相配的小衣服，这也算是穿上高定了吧？   最狠的是，就连特朗普的关税都没能让LABUBU的热度降下来。在美国，LA的泡泡玛特门口早上4点多就有人排起长龙。   甚至还有人因为争夺LABUBU而在伦敦的店铺大打出手，整得跟饥饿游戏似的，导致店家不得不紧急叫停发售。这是真·潮玩妲己啊……   所以这个丑萌丑萌的小玩意儿到底怎么就火成这样了呀？  图片来源： @一只鱼  -gogoboi- 什么是LABUBU？ 虽然LABUBU最近几年的爆红，就是按“天降紫微星”的剧本走的，但这个IP本身其实已经有差不多10年的历史了。   LABUBU早期造型，不红是有原因的 LABUBU的创作者是香港艺术家龙家升（Kasing Lung）。  因为从小喜欢欧洲古老的精灵传说，所以他给LABUBU的人设也是居住在森林里的精灵，数量大约有100只，身高与猫猫差不多大小，在森林里过着无忧无虑的生活。   没有人知道LABUBU是何时诞生的，只知道她们是一种非常远古的生物，甚至可能比侏罗纪时代还要久远。（你敢编，我就敢信   图片来源： @行走的小太阳cc LABUBU都是调皮捣蛋却又心地善良的女孩子，对任何东西和事物都会感到好奇。LABUBU族群中还有个大首领——ZIMOMO。   他是个男孩，身高比LABUBU多一倍，拥有一条尾巴，富有冒险精神，喜爱游玩，所以在LABUBU村时常见不到他。  龙家升在设计LABUBU形象的时候，本来就没有特意往漂亮甜美的方向走，9只牙齿的设定就是为了让LABUBU变得更加有喜感。   你还别说，这种个性可能也是LABUBU的形象能在茫茫萌物中脱颖而出的原因之一。   对新一代审美多元的消费者来说，单纯的甜美卡通形象可能已经有些过时了，LABUBU这样带点古怪、带点狡黠的形象可能才更能让人代入。   龙家升2015年创造出LABUBU形象之后起初并没有一夜爆红，甚至还有很长一段时间都没有收入。他命运的转折点发生在和泡泡玛特签约之后。   泡泡玛特公司内部有一个特殊的工种——艺术家经纪人。经纪人会在和艺术家沟通的时候反复地讨论IP的细节：  LABUBU们住在什么样的树林里？那里的树是什么样的品种？LABUBU嘴巴张开来的时候会是什么样的？  原本单薄的形象在一轮一轮的讨论里逐渐丰满，LABUBU就这样拥有了自己的世界观。   说起来，潮玩生意的逻辑好像很简单，不过只是把一个可爱的形象做出各种各样的周边罢了，但背后其实每个细节背后都有大量的推敲。   图片来源： @花间悍匪 -gogoboi- 别人追Lisa，Lisa却追她 LABUBU在国际上的爆火如果要论功行赏，第一功臣毫无疑问就是野生代言人Lisa。  她从去年开始就频繁地在社交网站上发自己的LABUBU。不管是大的、小的、钥匙圈、摆件……凡是LABUBU相关的东西，她主打的就是一个应收尽收。   除了日常炫耀她的LABUBU收藏之外，她还在直播的时候和Rosé一起拆过LABUBU盲盒。我怀疑她俩就是在演我：先许愿，再祈祷，拆开之后再自我安慰一番……   上《Vanity Fair》专访的时候，Lisa更是分享了自己买LABUBU的“心经”。   身为骨灰级LABUBU藏家，一般有新的系列出来，Lisa都是直接“端盒”的——这是一个盲盒圈的术语，意思就是为了开出自己想要的款式直接买一整套盲盒。(BTW，这支专访视频一出，泡泡玛特的股价应声涨了5%。）  当一个坐拥1亿Instagram粉丝的顶流女明星开始这样频繁地发LABUBU的时候，故事的发展就开始不受控制了……   在泡泡玛特群众基础本来就很好的泰国，明星名流开始垂直入坑。还记得我们之前写过的泰国神兽公主思蕊梵吗？她在巴黎看秀的时候，爱马仕上就挂了一个明晃晃的LABUBU。  泰国长公主乌汶叻之前来中国玩的时候更是夸张，手里抱着一个，包上挂着一个，旁边人高马大的保镖都得背着LABUBU痛包。  最离谱的是，泰国政府还正式封了LABUBU为“文旅体验官”。   旅体部部长亲自到机场迎接它的“入境”，还给它穿上泰国传统服装，搞了一场仪式感十足的文化走访，完全是国宾待遇，这崽当地也是一段佳话啊。   -gogoboi- 原价99块的娃娃， 怎么就成塑料茅台了？ 关于LABUBU的爆火还有一个很值得注意的关键点：这个原价不过99块钱的小娃娃如今已然带上了奢侈的属性，甚至还有人给它起了个绰号，叫“塑料茅台”。    图片来源： @阿飛FableChu 要理解LABUBU的“奢侈性”，首先要了解泡泡玛特的盲盒机制。在泡泡玛特的世界里，抽LABUBU从来不只是“买玩具”，而是一种仪式。    每一个小盒子都封得严严实实，没有标签、没有提示，只有拆封的那一秒，你才知道里面的LABUBU是“平静”、“希望”还是传说中概率1:144的隐藏款“本我”。   图片来源： @ur mom noora 盲盒本身的不确定性，叠加各种隐藏款、联名款的存在，再辅以泡泡玛特尤其擅长的“饥饿营销”，三者构成了一个对于LABUBU来说至关重要的属性——稀缺性。    图片来源： @行走的小太阳cc 而稀缺性正是奢侈感最重要的来源之一，爱马仕的铂金包、刚发售的苹果手机……本质上都是稀缺性的生意。   LABUBU奢侈感的第二重来源，在于她的社交货币属性。很多收藏LABUBU的人都有过类似的经历，平时背个大牌包也不见得有人会多看你几眼，   但如果包上挂了个LABUBU，就能经常接收到艳羡的眼神，遇到LABUBU同好甚至还可以交流上几句收娃心得，对话自然而然就展开了。   其实最近几年，在名牌包上挂包挂本来就非常流行，而LABUBU的奢侈属性也就顺理成章地让它成了名牌包袋的理想“搭子”。   全世界拥有最多爱马仕的女人Jamie Chua就给她的爱马仕们都配上了LABUBU。甚至她的LABUBU，都有自己的超mini Kelly，找谁说理去……   你知道吗？LABUBU不仅变成了时尚单品，还引领出了一股穿搭潮流，叫：女挂包，男挂腰。啥意思？看图就明白了。   LABUBU在时尚圈的红火也催生出了一个新型的产业——LABUBU娃衣。  图片来源：@Three Madmen studios 很多人会让自己的LABUBU穿上流行的时装，甚至有人还会把LABUBU打扮成自己的偶像。Tiktok上LABUBU穿娃衣的视频几乎已经成了一种百试百灵的流量密码。   图片来源：@Three Madmen studios  图片来源：@阿嘉。 在这个经济下行的时代，LABUBU的爆火真是一个奇迹，但从某种程度上来讲，也是一种必然。   大环境没有改善的迹象，奢侈品价格却按时上涨，一个不到一百元的小玩偶显然是比买个包更理性的自我奖励。这是属于我们这个年代的“口红效应”。   越是充满不确定性的年代，我们越是试图回到一切都更轻盈的孩童年代。对LABUBU的迷恋，不是幼稚，而是一种对现实的软着陆。   这些看起来无用也无意义的小玩意，只要能提供一点幽默感和情绪上的陪伴，就已经足够温柔了。   看完这位世界巨星的介绍，你是无法理解还是无法自拔呢？欢迎大家去评论区一起讨论哈～最后，作为LABUBU富豪的我，抽两名留言的小可爱，送！  文字：tt、宇博 编辑：宇博 图片：tt、费西亚、Ran、Kristen 部分图片来自网络，文字原创 |
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